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国人交了24年“智商税”“神药”把戏被拆穿营养还比不过鸡蛋

2022-09-23 18:07   来源:未知   作者:admin

  长期以来,国人对保健品都有着不同的态度,有的人愿意相信保健品商家宣传的“神奇效果”,每年都在保健品领域花费大量资金。当然,www.760226.com,有的人也认为保健品大多只是一个“噱头”而已,说白了就是在欺骗消费者缴纳“智商税”,所以这一类人从来都不会去购买保健品。

  事实上,部分保健品确实是有一定的功效的,这一点也是不可否认的,但是如果要达到宣传上所说的效果几乎是不现实的。有的商家,为了刺激消费者购买,可能就会将产品的功效吹得“天花乱坠”,可能就仅仅只是一种普通的健体产品而已,硬生生被他们说成了“治百病”的效果。

  随着保健品龙头权健的衰落以后,越来越多的消费者开始质疑保健品的功效,在强有力的监管下,原本良莠不齐的保健品市场开始走向规范化。然而,正当许多保健品都接连衰落时,这种“灵丹妙药”却一直坐在稳如泰山,甚至还在继续提价销售,而它的底气究竟是来自哪里?

  自东阿阿胶1996年上市以来,先后上涨了17次,成绩可以说是非常漂亮,甚至被称为“中药茅台”,东阿阿胶的零售价也从每公斤80元上涨到3000元每斤,上涨了近40倍,而东阿胶的涨价也已经成为一种习惯。但即便如此,仍有大量消费者争相购买,而消费者的需求也就成为了它的最大底气。而东阿阿胶对于价格前后上涨了17次,从80元每斤飙升到3000元每斤,面对这一现象的东阿阿胶公司对外部解释是驴皮资源的稀缺,东阿阿胶不可缺少的原料就是是驴皮,当驴皮稀缺时,其投资价值就越高,与房地产、茅台酒的投资套路是差不多的。

  由于价格的快速上涨,渠道运营商们也养成了囤货的习惯,毕竟,他们只需要在自己手中储存一到两年,收入就可以翻倍。据报道,2010年东阿阿胶的价格涨幅就达到了60%,2014年涨幅达到79.65%。因此,东阿阿胶也成为了资本市场的宠儿,看重其金融价值的证券交易商甚至给它起了更响亮的名字,如“滋补第一品牌”和“千亿市值”,“药中茅台”。

  然而,令人意想不到的是如此庞大的消费人群,如此昂贵的价格,在过去的两年里,东阿阿胶的成绩却出现了“下滑”。今年3月,东阿阿胶发布了2019年度报告,数据显示,去年东阿阿胶的损失高达4.4亿元,这是自1993年以来,这27年间,东阿阿胶首次出现亏损,也是自1996年上市24年以来首次出现亏损。

  因此,很多人就开始疑惑了,上市了20多年,并且一直在连续涨价的东阿阿胶,怎么说亏损就会亏损了呢?事实上,消费者不愿意继续购买的原因也正是有涨价这一个原因,如此天价这不是保健品,而是奢侈品了,因此东阿阿胶的销量下降也是意料之中。

  然而,东阿阿胶的掌舵人秦玉峰却表示,东阿阿胶3000元一斤的市场价格并不贵,他认为,在明代,阿胶的价格可以达到每斤三两二钱白银,转化到现在的价格为4000-6000元。他还认为,现在的东阿阿胶的价值被低估了,应该继续提高价格。

  但是据数据统计,每次提价30%,就会损失掉10%的现有客户,如果真的按照秦玉峰所说提高价格,现有客户将还会继续流失。事实上,在2012年,东阿阿胶的地位当时是不可动摇的,占市场份额的80%。但是到了2016年时,市场份额就下降到32%。

  此外,在2018年2月,国内卫生健康权威机构还在微博也揭露了真相,称“阿胶是水煮驴皮”。不仅如此,还点名,说其并不值得购买,即使在很快的时间内删除了,但仍然在消费者心中埋下了一根刺,因此也让更多的人对东阿阿胶产生了质疑。

  此后,人们也开始陆续关注东阿阿胶的原料,而我们从东阿阿胶的成分表可以看出,其主要原料是驴皮、冰糖、黄油和豆油,除了驴皮以外,其它的配料我们在生活中经常都能看到,但即使是驴皮,其营养成分也只是与鸡蛋相似,然而它的价格却与鸡蛋相差了十万八千里,因此也就造成了更多人不愿意买单了。

  而就在2018年“水煮驴皮”事件后,第三季度的业绩更是大幅下滑,甚至出现了连10年未见的扣非净利润也同比下降。到了2019年上半年,业绩下降了70%以上。此时,东阿阿胶才开始了罕见的促销折扣,但2019年的年度数据仍迎来了上市以来的首次亏损。而今年年初,“阿胶少帅”秦玉峰也下了台。

  但是,东阿阿胶的信任度仍然没有得到解决,并且有人发现,当时秦玉峰参照的也是明朝的市场价格,但是在古代的处方中阿胶用的是牛皮而不是驴皮。在《本草纲目》中就提到了,古代的方剂大多使用牛皮。而东阿阿胶用驴皮换了牛皮,但却想卖出“古价”的牛皮,让很多人都表示自己这么多年都是交了“智商税”而已。

  此外,就在2019年,丁香园创始人,也是生物信息学博士李天天在谈到东阿阿胶的作用时笑着说:“不能说它一点没用,但我觉得鸡蛋的价值要比它大得多。”他的话也再次影响了消费者的判断,也让更多的消费者认清了现实。

  所谓的“神药”,不过只是欺骗消费者的“把戏”罢了。总之,对于大多数消费者来说,对保健品还是应该要有一个客观的看法,有些保健品固然可以起到一定的强身健体的作用,但是至于其他效果是否能够实现,恐怕需要消费者擦亮眼睛才能分辨出来了。